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¿No más ‘cookies’? Esta es la apuesta de Google para reemplazarlas

La empresa de tecnología propone un nuevo modelo para recopilar la información cuando se navega.
 

¿No más ‘cookies’? Esta es la apuesta de Google para reemplazarlas

¿No más ‘cookies’? Esta es la apuesta de Google para reemplazarlas

Google tiene planes para ponerle fin a las cookies de navegación. La compañía tecnológica ya había mencionado el año pasado su intención de acabar con este modelo y presentó una propuesta con la que busca este objetivo.

Las ‘cookies’ no son otra cosa que el registro que cada usuario va teniendo al navegar por internet. En ellas quedan guardadas las actividades que realizamos cuando estamos conectados, esto ha hecho que la publicidad en línea personalice los anuncios, basados en nuestros intereses.

Entre los datos que recopilan las cookies están las direcciones de correo electrónico y contraseña, lo que hace más fácil que podamos ingresar a nuestras redes sin estar ingresando cada vez nuestros datos. Así mismo, guarda información de las páginas que hemos visitado.

Anteriormente, Google había manifestado que para 2022 ya no le dará soporte a las cookies de terceros con el fin de buscar una alternativa que garantice de una mejor manera la privacidad de los usuarios al navegar.

Por esto, el gigante tecnológico presentó su propuesta, la FLoC, (Federated Learning of Cohorts), para que se conviertan en el reemplazo definitivo de las cookies. Esta alternativa funciona al darle al usuario un grupo de personas, que cuentan con intereses similares de búsquedas y navegación.

Con esto, se sigue rastreando las acciones de las personas en las páginas web, pero esta información solo se queda dentro del navegador y es este el que le da una categoría del grupo de interés a la persona. Cada grupo estará integrado con mínimo mil usuarios.

Google ha indicado que ya han ejecutado varias pruebas con este mecanismo y mantiene un 95 por ciento de efectividad en la publicidad.

Se espera que este nuevo modelo comience a ser integrado en el mes de marzo de forma paulatina.

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